大眾銀行9月蟬聯發卡王寶座新卡57952卡

九月大眾蟬聯發卡王　聯邦停卡爆天量
日期:2009/11/09 18:17 周先白

　　在循環信用餘額不斷下降之下，信用卡的利潤也瀕臨乾涸，因此如何提高動卡率，已成為縮減信用卡權益之外，銀行的另一項重要課題。以九月信用卡市場為例，停卡量近60萬張，但簽帳金額則是不降反增，達到1,164億元，比去(97)年同期增加了34億多元，而整體動卡率(有效卡率)則是衝上59.86%，再度刷新史上紀錄。

　　根據金管會公布的九月份信用卡揭露資料，由於遠東銀行收購了友邦信用卡，發卡機構從39家再縮為38家，總體流通卡量為3,124萬張，比上月大幅減少了近29萬張。而有效卡則有1,870萬張，反比八月增加了39,290張卡，使得有效卡率(動卡率)飆高到59.86%，不但再度刷新史上紀錄，而且距離60%僅有一步之遙。

　　隨著銀行的整併，信用卡的流通卡量的排行，也跟著產生變化。現在前10大發卡行依次為中國信託、國泰世華、玉山銀行、花旗(台灣)、聯邦銀行、台新銀行、台北富邦、永豐銀行、遠東銀行及新光銀行。不過，台新標下慶豐信用卡後，未來排名還會再變動。

　　九月份新卡的發卡狀況，總體銀行共發出291,298張卡，比上月增加2萬餘張，但比去年同期少了近3萬張(-9.16%)。而停卡量則是暴增至582,520卡，使得淨發卡數(發卡數減停卡數)達到負的29萬多張，顯示卡友的剪卡動作似乎沒停過。

　　在銀行新發卡的表現上，大眾銀行本月蟬聯發卡王寶座，九月份新卡57,952卡，主要為誠品聯名卡及BEST聯名卡重新換發新卡，以致堆高發卡量，而連帶也使得停卡數上升；中國信託39,434卡屈居第二，花旗以26,583卡仍為第三，而第一銀行在內部發卡競賽的助攻下，九月發出22,573卡，已連續三個月進入前四強。第五的台新銀行也有22,319張的發卡實力。

　　至於停卡量方面，聯邦銀行停卡數爆出16萬張的大量，是聯邦史上第二高的停卡數，尤其是自今(98)年二月開始，每個月停卡量幾乎都在5萬張以上。據了解，主要是因聯邦銀行開始進行嚴格的年費制度，若是一年都沒刷卡者，就會被通知要繳年費，以致停卡量居高不下。不過，對於動卡率不高的聯邦來說，瘦身將有其必要。

　　九月整體銀行簽帳金額為1,164億元，僅比上月略為增加3.8億元(0.33%)，不過比起去年同期則有36.5億元(3.23%)的成長，顯示信用卡市場歷經金融風暴之後，已逐漸恢復平穩。

　　其中，中國信託簽帳金額為211億元(市佔率18.15%)，仍居霸主之位。第二位的花旗(台灣)刷卡量為141億元(市佔率12.09%)，兩者刷卡金額都比上月下滑；國泰世華以136億元(市佔率11.68%)居第三位，刷卡量持續成長；第四為台新銀的94億元(市佔率8.08%)；台北富邦本月以86億元((市佔率7.36%)擠下玉山銀行，攻上第五位。

　　銀行主要獲利來源的循環信用餘額，九月份已下降到2,164億元，再比上月減少23億元，而降幅已見縮小。花旗(台灣)循環信用餘額達458億元，市佔率21.19%；而中國信託為225億元(市佔率10.38%)排第二；玉山銀、國泰世華、荷蘭銀、台新銀、遠東銀、台北富邦、聯邦銀都有百億以上的循環信用餘額。

　　而整體預借現金則是突破30億元，中國信託有9億元(市佔率29.64%)、花旗(台灣)為7.8億元(市佔率25.63%)，兩者規模佔了市場的一半以上。

　　雖然停卡量仍居高不下，但刷卡量並未因此減少，不僅讓動卡率逐步攀高，也使得單卡月消費金額提高到6,226元，相當符合銀行的行銷策略。而十月份在百貨週年慶開打後，實質刷卡金額預料將有不錯的表現。