觀光醫療 Medical Tourism

吸引港客 台10醫療院所推超值旅遊健檢
日期:2009/06/09 08:35

為了拼國際觀光醫療服務，國內包括台北醫學大學附設醫院、新光醫院及國泰醫院等約10家醫療院所，院方代表本週將前往香港，參加12號的香港國際醫療保健服務展，將台灣的醫療保健與觀光醫療等實力，展現在國際舞台，吸引更多國外人士來台體驗高水準旅遊健檢、搭配觀光旅遊之美的超值行程。(徐韻翔報導)

6月12日預定在香港會議展覽中心將舉辦國際醫療保健服務展，台灣10家醫療院所，包括北醫附設醫院、新光醫院、以及振興醫院、國泰醫院和阮綜合醫院等代表團，還包括台灣醫療服務國際化專案管理中心代表，今年「以健康風尚、樂活遊寶島-台灣醫療服務推介會」為主題，前往香港參展。

參展醫院之一的新光醫院健康管理公司副總經理洪子仁舉出，新光醫院及新光健康管理公司連續第三年參加「香港國際知名醫療保健服務展」，配合台灣衛生署「醫療國際化服務」政策，整合集團資源，包括醫院、金融、保險、不動產及休閒產業，建構完整的「國際級旅遊健檢行程」，以癌症篩檢為重點，讓國外觀光客來台品嚐美食、暢遊山水的同時，進行PET正子檢康檢查行程，體驗高水準的旅遊健檢，為自己健康把關。

「在這次香港醫療保健服務展裡，台灣有10個醫院，結合飯店與旅行社，要以台灣優良醫療技術為基礎，結合台灣好山好水，包裝成很好的養生行程，推薦給香港居民。」

一般香港頂級PET健康檢查約需要價1萬9千港幣，台灣醫院以相同的檢查內容，推出搭配香港－台北來回機票及溫泉會館3晚住宿，費用約只需台幣5萬2千元，還可另行規劃「健康養生行程」或「健康文化行程」，參觀北台灣著名景點如故宮博物院、北投溫泉博物館及世界第一高樓台北101，台灣醫療保健，近年立足國際，深具競爭力，看準國際醫療市場，這回結合觀光，還打出超值優惠價格戰，就是希望能吸引更多國外人士來台親身體驗。

台灣多家醫療機構在港推介醫療旅遊
日期:2009/06/12 21:46

（中央社記者王曼娜香港12日電）台灣醫療技術高但收費低廉，台灣醫療旅遊越來越受到海外人士歡迎。為吸引香港及中國大陸人士到台灣，台灣10多家醫療機構今天在香港參加國際旅遊展，大力推介醫療旅遊特色。

台灣醫療參展團團長、台北醫學大學附設醫院新事業發展部執行長肇恆泰今天在香港接受中央社記者訪問時表示，台灣高品質醫療技術受到國際的肯定，加上台灣擁有最先進的醫療設備，使台灣醫療環境與美國幾乎一致，但台灣醫療收費比歐美、香港甚至中國大陸都要便宜許多。

他說，為使台灣高品質醫療與優美山水結合起來發展，近年台灣致力發展醫療旅遊業，這次來港參加國際旅遊展，希望多多吸引香港及中國大陸人士到台灣進行醫療旅遊。

肇恆泰又說，為讓遊客輕鬆享受台灣醫療旅遊之樂，台灣各醫療機構主要提供非侵入性的醫療旅遊項目，包括健康檢查、美容美體等，利用最先進儀器為遊客做身體檢查，譬如大腸鏡、胃鏡檢查，盡量不打針及開刀，讓遊客檢查時沒有壓力，也達到健康檢查目的。

另外，台灣醫療服務國際化專案管理中心執行長吳明彥今天在香港表示，在香港做全套身體檢查花費逾萬港幣，但台灣多數醫院收費都較香港醫院便宜三分之一，加上香港人口老化問題日趨嚴重，所以台灣醫療旅遊越來越吸引港人。

他指出，今年1至4月份，有2萬7106人次境外人士，包括不少香港人，參加「台灣醫療網」所屬30家醫療機構提供的醫療旅遊服務，比去年全年685人次大幅增長。

這次台灣來港參展的醫療旅遊團，包括台北醫學大學附設醫院、國泰綜合醫院、新光醫院、阮綜合醫院、義大醫院、高雄醫學大學附設中和紀念醫院、菱茵茲美形診所、振興醫院、台北市立聯合醫院仁愛院區、醫療服務國際化專案管理中心、福華館店及國盛旅行社。

搶攻觀光醫療大餅 貿協率團赴香江旅展
日期:2009/06/13 17:00

(中央社記者何宏儒台北13日電)為開發中港澳華人醫療觀光市場，外貿協會組團參加香港國際旅展，並首設「觀光醫療台灣館專區」，4天展期估可吸引數十萬港人參觀；未來更可望為台灣觀光醫療產業注入強勁動能。

外貿協會籌組「2009香港國際知名醫療保健服務展覽會參展團」，邀集國內教學醫院，包括北醫大醫療體系、新光醫院、振興醫院、台北市立聯合醫院仁愛院區、國泰醫院、義大醫院、高雄醫學大學附設中和紀念醫院、阮綜合醫院參加。

另外，麥茵茲美形診所、福華飯店住宿、國盛旅行社、衛生署專案管理中心等業者或醫政單位亦參團赴港促銷。

「2009香港國際旅展」於本月11至14日舉行。貿協表示，台灣參展團為該展覽「觀光醫療（MedicalTourism）專區」最大參展國；展示攤位以「台灣形象館」呈現，盼積極開發中港澳華人醫療觀光商機。

據估計，亞洲觀光醫療商機，至2012年可達44億美元。貿協預期，參展團所推的健檢旅遊多元組合商品，可望帶動港人來台進行美容美體與健康管理活動的風潮。

大陸旅遊健檢首發團6/22抵台 健檢、SPA、旅遊體驗6天5夜寶島遊
Published: 2009-06-20 10:32 PM

過去二年，台灣新光醫院及新光健康管理公司也一直在尋找新的兩岸醫療合作平台或行銷模式，此次在外貿協會協助下，結合廣州台商醫療背景的錫安健康管理中心、臺灣4大醫學中心(新光醫院、國泰醫院、彰化基督教醫院、高雄醫學大學附設醫院 )，提供來自廣州30位居民健康檢查、旅遊及SPA 3合1的台灣旅遊健檢首發團預計6月21日抵達台灣，展開6天5夜的健檢旅遊行程。

首發團成員6月22日將參訪新光醫院及新光健康管理公司(Shin Kong Medical Club)。首發團成員中5位團員體驗做MRI腦血管健檢或CT心血管健檢，這5位中還有1位成員體驗「LDCT低劑量胸部電腦斷層掃描-肺癌篩檢」。當天晚上，由外貿協會舉辦醫療首發記者會於台北的國際會議中心，分享陸客台灣健檢經驗。

新光醫院及新光健康管理公司配合台灣衛生署「醫療國際化服務」政策，為了落實並帶動旅遊健檢商機，陸續至大陸、香港等地區參展行銷。新光醫院優秀的醫療團隊，以預防醫學，早期發現早期治療，結合最尖端的醫療設備，針對3大死因－癌症、中風(腦血管疾病)及心血管疾病，分別使用PET正子電腦斷層、MRI磁共振及CT 電腦斷層等精密儀器進行檢查，讓客戶在疾病發生前就能夠察覺身體健康的變化。

大陸健檢首發團6天5夜的行程，團員從台灣北部至南部遊玩知名景點，包括台北的101大樓景觀台（信義計畫區商圈）、故宮博物院、士林官邸及士林夜市。行程中有部份廣州女人世界SPA會員安排至信義傑仕堡的「水美SPA館」，體驗無壓護理療程交流2岸的SPA經驗。並前往日月潭風景區遊賞日月潭之美，最後前往高雄西子灣、愛河等景電，體驗南台灣的熱情。

新光健康管理公司與新光醫院聯合策劃的旅遊健檢服務，目前已接待過包括帛琉正副總統、議長及帛琉居民臺灣旅遊保健，行程結束後貴賓對台灣的醫療水準都讚不絕口；此外，新光旅遊健檢的觸角也往香港、全球台商及服務陸客是其中的一環，爭取兩岸直航後來台進行旅遊健檢的商機。

新光健康管理公司並透露，未來透過廣州錫安健康管理中心往後將會有數百位的當地的會員和居民，藉由健檢旅遊的行程，來暢遊美麗寶島。在大啖美食、欣賞山光水色之餘，搭配台灣高品質的醫療檢查，必能打響台灣預防醫學與健康檢查在國際間的知名度，讓國外貴賓來台灣旅遊時，不僅讚歎台灣之美，並且愈玩愈健康。

大陸健檢團登台 台灣觀光醫療蓄勢待發　
日期:2009/06/21 22:14

（中央社記者汪淑芬、陳清芳台北21日電）中國大陸健檢團首發團今天抵台，業界樂觀估計，全球近4000萬華人，其中922萬人具有開發潛力，這還不包含陸客，台灣發展觀光醫療前景可期。

廣州30多名民眾組成的健康檢查及旅遊團搭機抵台，引起媒體關注。業者表示，此次主要體驗兩岸健康檢查異同，並考察美容及健檢設施，平均每人約準備人民幣5000元健檢費用，預計停留6天，參觀多所醫學中心和醫院；如果成效不錯，8月還會再安排另一批來台。

據世界旅遊組織的定義，觀光醫療指的是以醫療護理、疾病與健康、康復與休養為主題的旅遊服務；「病人無國界」台灣版提到，至少有28個國家的民眾到國外從事觀光醫療，在亞洲部分，華人和日本人傾向到台灣。

台灣觀光醫療發展協會秘書長李昆侖指出，觀光醫療究竟以觀光、還是醫療為主，需視情況而定。舉例來說，微整形美容、雷射矯正近視或牙齒美白等療程較短，行程可以觀光為主，醫療為輔。

台灣私立醫療院所協會醫療服務國際專案管理中心執行長吳明彥認為，台灣各大醫院共有30台正子攝影儀器、超過100台核磁共振、300多台斷層掃描儀器，數目過剩，費用下滑，各家競相發展自費健檢。吳明彥指出，新加坡政府評估觀光醫療的成本效益後，醫院才投資旗艦級器材；台灣正好反過來，如果台灣用健檢切入觀光醫療，也有競爭力。

台灣觀光醫療發展協會認為，美國、日本、加拿大、澳大利亞、紐西蘭、新加坡等國是發展華人來台觀光醫療的潛力國家，華人人口共約922萬人，目前台灣所吸引的人數不到其中的2萬人。

對陸客的吸引力而言，前上海瑞東醫院副院長劉在銓認為，現階段絕大多數來台陸客是出於對台灣的新鮮感，而非醫療需求，能夠來健檢的陸客，檔次都很高，要的是叫得出名字的大醫院。

台灣今年試辦「花樣年華之旅」和「晶鑽白玉之旅」的觀光醫療主題旅遊，前者微整形行程搭配溫泉之旅，除美白外，其他微整形排在溫泉活動後，以免破壞療效；後者包括冷光美白牙齒、電腦鑲瓷貼片及假牙贗復，提供術後追蹤、來台複診或二度醫療聯繫。

李昆侖說，台灣發展觀光醫療雖起步晚，但健康檢查、整形美容、牙科、雷射矯正近視及中醫，是台灣具優勢的5個項目，需要好好包裝，要讓海外華人知道，台灣是觀光醫療的重鎮之一。

張寗斥資上億打造「美信生醫館」 醫美、牙科、健康抗老一條龍診所
台灣英文新聞 Published: 2009-06-20 10:33 PM

Taiwan News 在台灣醫學美容市場大餅與觀光醫療每年近千億商機的誘因下，旅法19年的「香港女王」張寗斥資上億，打著榮總特約合作的「美信生醫館」6月19日正式開幕，首創將：醫學整形、雷射美容、美療護理、醫學藥妝保養 / 彩粧品與牙科、睡眠中心、抗老化中心等專業領域整合在一個平台上，不僅為美容界特級戰區的忠孝東路四段整型街點再度燃戰火，開幕之前，更已有中國政府高官陸續慕名參觀，美信生醫館也將於八月起陸續接待來自日本、中國與東南亞等國家的觀光旅行團。

美信生醫館選擇坐落於醫美一級戰區忠孝東路SOGO正對面，從3樓至11樓都規劃為專業診療空間，斥資2億元成立的美信生醫館小從醫療級保養品、睡眠門診、光療護膚、微整型、美容牙科，大到變性手術都一手包辦，完整度堪稱全台之最，另有與榮總建教合作專業醫療團隊，除突顯出整體醫療團隊專業學養外，其背後所擁有醫院龐大醫療資源的特殊市場定位，更成為美信生醫館的最大優勢，與業界中無人能夠比擬的品牌價值。其多元經營在紛紛裁員、關門大吉的醫美界中，為許多醫療人員開啟了另一扇窗，也為這些醫療團隊建立一個安穩圓夢的平台。

撐起「美信生醫館」幕後的那隻手曾是台中房地產業中最耀眼的一顆新星，後來因緣際會將台灣產品引入法國，在法國引領風潮，風光於法國、熟稔法國生技業，甚至被法國媒體稱為「Hong Kong Queen(香港女王)」，從法國紅回台灣的美技生技董事長張寗。

儘管張寗手頭上還有投資骨董家具代理、餐廳等投資，但還是投入大筆心力於現今的醫美產業，但張寗本著「時機歹歹，還是有人賺錢」的心態，勇往直前投入大筆資金，誘使她投入的原因除了至2010年可能擴大到1千億的醫療美容商機的大餅外，還有觀光醫療也是她對醫美產業未來的期待。

張寗說，未來美信生醫館營運步上軌道之後，她更打算聯合生技、醫療器材業者組成聯盟，預計朝4年後股票上市為目標。從台灣橫跨兩岸市場，再從兩岸整合亞太市場，儘管多數人認為醫美產業是極為競爭的產業，但張寗將用其實力證明，醫美產業是塊瑰寶，是塊極具潛力、商機大無限的產業。

佳醫美人館 擬西進設點
【經濟日報╱記者李至和、謝柏宏／台北報導】
2009.06.20 05:13 am

國內生技業、醫學美容業者摩拳擦掌搶大陸商機，上市生技醫療公司東貿旗下的佳醫美人館為搶攻陸客商機，加上考量大陸美容市場獲利高於台灣，不排除前進設點，並和國內據點聯結資源整合。

東貿昨（19）日上漲1.5元，以50.5元收盤。上櫃公司大學光學昨天則上漲0.4元為29.7元，大學光學旗下的大學眼科本次是大陸健診首發團合作醫院之一。

私立醫療院所協會負責經營的「醫療服務國際化專案管理中心」，6月初與大陸台商怡德醫療投資管理集團簽約合作，將引進中國大陸近20家大型醫院的病人來台轉診。

業者指出，台灣醫療水準較佳，在兩岸氣氛改善的情況下，國內醫療院所看好兩岸直航帶動的醫療商機，已有多家醫院、健檢中心與大陸合作，準備搶食兩岸生醫市場大餅。

生醫業者觀察，健檢、轉診是第一步，真正的商機還是在醫學美容，但陸客旅遊團將醫學美容列入行程，最多只有半天時間，如何在最短時間內完成療程，是生醫業者與旅遊業者未來要著力的地方。

兩岸國際醫療產業洗牌 台灣內外競爭激烈
【中央社╱台北22日電】
2009.06.22 11:59 am

台灣開拓醫療旅遊產業，立足台灣，放眼華人世界，初期鎖定陸客、華僑。然而對手來自新加坡、美國及對岸同行與台灣自家人，國際醫療版圖重新洗牌，台灣只有強手才能勝出。

華裔美人唐興華每個月從洛杉機往返上海，身為中國巨石集團及加州GIBSON公司負責人，他送主管到上海的高檔醫院做高檔健檢，卻把自己的健檢留給台灣，今年7月專程跑一趟。唐興華在越洋電話裡告訴中央社記者，同樣的菁英健檢，上海收費比台北貴上3、4成，拿到健檢報告一看，前者只有薄薄幾頁、不清不楚；相較之下，台灣的健檢服務親切，待客周到，又能提供清楚而具體的健康管理建議。他說，醫療專業英文不是一般僑民能懂，還是說中文溝通無障礙，上海健檢醫院超豪華，設備很新穎，但軟體服務水平跟不上，他從上海繞到台北做健檢，花上新台幣15萬元，不含機票食宿，「還是affordable(花得起)」。

唐興華身邊的人口耳相傳，健檢、美容整形、看牙齒、養生保健，被公認值得走一趟台灣。至於癌症、心臟病等重大疾病，唐興華說，有保險的人都由家庭醫師轉診給適當的專科醫師，來台灣看病的意願不高。

萬芳醫院國際醫療執行長簡正義去年走訪洛城，他說，在400到500人的僑界會議中，調查得知69%的華人沒保險，80%願意來台就醫，加州最大的藍盾保險公司(Blue Shield)類似調查發現，40%的華人在醫療費用低於美國一半時，願意到台灣看病。

像唐興華這樣的華人，正是台灣醫院海外攬客的重點對象。台灣有機會，卻也有無比的競爭壓力。

衛生署醫管會執行長黃焜璋分析國際競爭對手，他說，泰國康民醫院 (Bumbrungrad Internationalhospital)與曼谷國際醫院 (Bankok internationalhospital)在10年前金融風暴中興起，早有口碑；新加坡的百匯 (Parkway)康護集團與約翰霍普金斯醫療中心對華人有吸引力；韓國延世大學醫院則致力招徠中國東北的陸客。

競爭對手當然也包括大陸同行，前上海瑞東醫院副院長劉在銓描述，大陸健檢業者和台灣許多醫院相較，器材無分軒輊，裝潢有過之而不及，服務精神也學得很快，例如慈銘健檢連鎖機構一開始就自我定位為「服務業」。

對岸私人醫院也直接向台灣挖角，或是輸入台式醫院管理，例如台資的景康健康管理中心把台灣健檢先鋒朱恆毅挖角到上海當總院長，美兆連鎖健檢將自己的Know-how與陸資合作，從台灣進軍上海和北京，「顧客在哪裡，我就去哪裡」。

據劉在銓的觀察，第一波來台體驗健檢的陸客，不乏醫療人員或是有意投資的生意人前來踩線，他們問起排檢流程時，這是行家才會問的行話，關係營運效率與品質。

這個的生意經不分中外，台大醫院副院長許世明指出，哈佛醫學院與杜拜大公國合作開發醫療城，目前雖然因金融海嘯而呈停滯，但北京的哈佛醫院仍在進行中，上海是下一個目標。「哈佛國際有名聲，台灣要怎麼比？」許世明認為，台灣30家醫院土法鍊鋼，成不了氣候，台灣勢必要引進國際品牌，除了中文，還有建立英文環境，護士的英文要跟醫師一樣溜，連打掃歐巴桑都需要落幾句英文。

長庚醫院透過訓練國外醫師醫療技術和醫院管理打開知名度，不僅金髮碧眼的老外來拜師，操著流利英文的國際醫療協調師莊慧樺、林金蓮等人是護理出身，儀態舉止優雅得體如空服員，她們接待的來客包括華人和亞洲病患，也有歐美人士，貴客做完健檢，可以到長庚打高爾夫。

「有條件的國際醫療中心，台灣一、兩家就夠了」，許世明這樣認為。劉在銓也說，經過淘弱留強，最後只可能只剩一、兩家，引進外資來提高競爭力，也是不錯的主意。

敏盛、萬芳、義大、童綜合、和信、彰化基督教醫院有另一套算盤，每家各約砸下近1000萬元的軟硬體管理改造費用，取得國際醫院評鑑 (JCI)，把自己列入與新加坡、泰國、美國等競爭對手同等級，但國內目前沒有一家收回成本，效果要看長期。

衛生署長葉金川認為，國內醫院的國際醫療服務量不到1%，與國外的3%到5%相比，發展空間很大。

然而，現在的情況是，小老弟拼命爭，老大哥心有餘而力不足。台大醫院也正在著手進行JCI，院長陳明豐說得保守：「台大的健保病人多到看不完，怎麼還有餘力做國際醫療？」

台灣私立醫療院所協會醫療服務國際化專案管理中心執行長吳明彥很樂觀，在華人市場中，台灣和大陸同文同種、同語言，又有兩岸直航的優勢，連近年為伊朗連頭姊妹、孟買連頭女嬰動分割手術而聲名大噪的新加坡醫界，都不敢低估台灣。

吳明彥說，這是國與國的競爭，政府打底舖路，接下來台灣各家醫院要兄弟登山，各自努力，初期不免拿國際醫療當外快，填補健保給付的不足，以後就要看哪家醫院有魄力，從兩岸醫療進攻國際醫療，在全球一較長短。

兩岸觀光醫療等待春燕專題報導(4)
日期:2009/06/24 11:29

擦亮Medicine In Taiwan 國際宣傳加把勁（中央社記者陳清芳台北24日電）歌壇天后王菲的小女兒李嫣生來就唇顎裂，當她帶著女兒赴美開刀時，台灣這邊的國際醫療推手直扼腕，為何王菲要捨近求遠？

台灣的唇顎裂醫療水準不夠嗎？台灣私立醫療院所協會秘書長吳明彥說，由羅慧夫醫師奠定的長庚團隊和唇顎裂手術畫上等號，老早就被美國醫界列為顱顏外科手術訓練中心之一，每年都有老外慕名來學藝。

南北長庚各有所長，日前有位美國籍婦女在高雄長庚醫院接受女兒捐肝，她的兒子透過網路資訊獲知，高雄長庚的活體換肝技術一流，且手術費用遠低於美國，於是協助母親和家人自美國專程來台。高雄長庚院長陳肇隆也多次在大陸教學，示範換肝手術。

吳明彥有個雄心壯志，就是打造台灣為「全球華人醫療樞紐」，他負責執行衛生署自2006年底展開的醫療服務國際專案管理中心。衛生署醫管會執行長黃焜璋的目標，則是重新定義MIT為「Medicine In Taiwan」。

衛生署、私立醫療院所協會、外貿協會、中華經濟研究院等單位分析，綜合語言、文化、歷史、品質與價位等因素後，鎖定台灣的客源優勢為華人市場，包括陸客、華僑、台商。

黃焜璋說，台灣醫療服務國際化初期首推顱顏重建、活體換肝、心血管介入性治療及外科手術、人工生殖手術、關節置換手術。

吳明彥說，林口與高雄長庚醫院、台大、榮總、義大等醫院具有這方面的大師，還有Discovery頻道介紹過的脊椎名醫張國華，以及眼科專長的振興醫院院長劉榮宏，均有國際名聲。

外貿協會數度組團，率領台灣醫院到北京、上海等地參訪，在兩岸三地的大型旅展與醫療展設攤。醫院也各顯身手，例如中華海峽兩岸健康休閒旅遊協會多次協助處理兩岸旅客在中國、台灣意外事故的醫療善後，也為協會醫院成員打知名度，長庚和萬芳醫院則與中國大陸醫院高層互訪，增進彼此認識。

然而，2005年5月出生的李嫣三度赴美治療，說明了台灣國際醫療的推動計畫，不但起步晚，招牌也不夠亮。

內政部今年4月修正「大陸地區人民進入台灣地區許可辦法」草案，放寬陸客來台就醫限制，衛生署預期1年30萬陸客來台，陸客來台從事醫療保健具有市場潛力。

如何打通行銷管道卻是一大難題，萬芳醫院國際醫療執行長簡正義說，對大部分的陸客來說，他們只知道三甲等級的醫院是最好醫院，最有錢的陸客就直接去美國了。

「重點不在於你會什麼，而是可以賣什麼？」中國怡德醫療投資集團董事長周大為說出重點，台灣想要推的國際醫療項目，不一定是好賣的服務產品。「專程來醫療，順道旅遊」和「專程來旅遊，附帶醫療」，是兩個截然不同的商品，主從關係不可混為一談，前者附加價值遠大於後者。

在周大為看來，自費健檢比重症醫療還有賣相，策略是先吸引金字塔頂端的陸客專程來做高級健檢，順道遊台灣，訂價少說從新台幣10萬元起跳，這和目前以旅遊為主、醫療保健的觀光醫療定位，價位2萬起跳，兩者明顯不同。

吳明彥想到，可以與保險公司、旅遊業者異業結盟，介紹華人帶到台灣來。簡正義也說，自從萬芳醫院通過國際醫院評鑑後 (JCI)之後，也有國際醫療仲介業者找上門，但是如何拆帳卻是大問題，目前是有接觸卻未敲定。

目前只有國泰、新光透過同集團保險公司，安排大陸保戶來台體驗高級健檢。國際SOS組織台灣區總經理陳植楷說，透過緊急醫療運送、海外救援、海外就醫諮詢，也為兩岸醫療服務搭橋。

向中國大陸行銷沒有想像中容易，衛生署先後贊助台灣版「病人無國際 (Patients Beyond Borders)」英文專書、在英文版「讀者文摘」打廣告，最近打算在「讀者文摘」簡體字版登廣告，卻踢到鐵板。據黃焜璋了解，問題卡在大陸官方要求文宣廣告加註「台灣地區」的字眼。海峽兩岸都對醫療廣告設限，醫院在繁體字網站、文宣品上，不能做的醫療廣告宣傳，移到簡體字版本，只要不要誇大渲染，地方衛生局或許可以睜一隻眼、閉一隻眼；然而，大陸的醫療廣告審查尺度，還有待進一步了解。　

新政府上台後，兩岸關係和緩，黃焜璋認為，在華人、台商、陸客之間建立口碑，口耳相傳是最好的宣傳；從李嫣的例子來看，台灣在兩岸、國際間的宣傳做得還不夠。吳明彥說，名人專程來台就醫，對全球華人宣傳台灣醫療效果當然很好，但台灣醫院在提供高水準的醫療服務之際，也該做好國際宣傳。